有不少文化企业正在市场营销上能力欠缺，导致潜正在的文化产物难以进入市场。第一，可能因为专业人才匮乏，导致一些从业者正在艺术创做或文化传承方面具备专业素养，但正在市场营销、品牌扶植等范畴的专业学问相对欠缺。第二，可能由于有些企业缺乏市场认识，正在产物创做和开辟时过于关心本身的艺术价值，轻忽了消费者需乞降市场导向。第三，也有部门中小企业正在市场推广和营销勾当上的资金投入无限，导致市场影响力和品牌出名度较小。第四，数字化转型畅后。目前数字经济正如火如荼地成长，良多文化企业未能及时进行数字化转型，错失了正在线营销和社交宣传的良机。同时，加上不少企业缺乏系统的品牌扶植取推广策略，导致文化产物无法被消费者无效认知，品牌影响力不脚。

　　能够通过加入国际文化展会、成立国际合做平台等体例，提拔中国文化品牌的国际影响力。同时，加强品牌营销，提高文化产物的市场认知度。中国的影视财产近年也出现出一些优良做品，如《和狼2》、《流离地球》等影片，不单了国际市场，且正在国内、国外市场都博得了高票房和洽口碑。这种成功得益于优良的创做团队，也显示了中国特色文化财产的庞大潜力。

　　【做者：马晓静，副传授，博士，硕士生导师，河南大学藏书楼党委 本文系2023年河南省哲学社会科学规划年度项目“新时代中国特色社会从义文化财产功能研究”的阶段性研究之一，项目编号：2023BKS004】前往搜狐，查看更多。

　　跟着互联网和挪动通信终端的快速成长，数字文化财产呈现出井喷式增加。各类数字文化平台出现，它们能快速响应市场变化，是值得注沉的营销渠道，也是立异内容和提拔宣传质量的环节所正在。跟着消息手艺的迅猛成长，数字文化财产正在文化财产中愈加主要。数字文化对财产高质量成长具有主要鞭策感化，也是市场成长的标的目的和趋向，打制自傲繁荣的数字文化成为将来成长沉点。应激励投资数字文化内容的创做取开辟，支撑数字文化产物的创重生产，推进互联网取文化财产的深度融合。

　　文化财产的高质量成长离不开专业人才的参取和支撑。然而我国文化财产高端创意人才和办理人才极为欠缺，特别是正在创意设想、营销办理等高端范畴。一方面，大量人才流失。因待遇和成长空间无限等问题，导致良多优良人才选择了其他行业或去国外成长，构成了高端人才流失场合排场。另一方面，现有的教育系统未能无效培育出具有立异能力和文化度的人才。加上我国文化财产的人才培育系统尚不健全，导致立异不脚和财产成长动力不脚，正在某些专业的原创方面难以应对全球文化财产合作的挑和，抑或难以实现可持续成长。

　　国度统计局数据显示，2020年文化财产岁暮从业人员为1894万人，2021年为1947万人，2022年为1898万人。2020年文化财产停业收入约为13。9亿元，2021年约为16。38亿元，2022年约为16。55亿元。从经济层面来调查文化财产的成长情况较为现实，按照《2023年中国文化消费市场演讲》显示，中国文化消费总额达到9万亿元。2024年前三季度，“全国规模以上文化及相关财产企业实现停业收入99668亿元，比上年同期添加5559亿元，增加5。9%”。“前三季度，文化范畴九大行业停业收入连结上半年全面增加态势。此中，文化配备出产、旧事消息办事、内容创做出产、文化投资运营4个行业停业收入实现较快增加，别离为10。0%、8。2%、7。2%和6。9%。”“文化企业利润总额不变增加，互联网相关行业带动感化较为较着。前三季度，规模以上文化企业实现利润总额7903亿元，比上年同期增加3。9%，停业收入利润率为7。93%。从行业中类看，互联网消息办事、互联网文化文娱平台等行业实现利润带动感化较为较着。”特别是数字文化、影视、演艺财产等范畴，曾经展示出强大的生命力和广漠的成长前景。

　　中国文化财产的总量复杂，但财产布局相对单一。起首，保守文化财产仍占从导地位，创意财产、高手艺财产的比沉较低。文化产物次要集中于保守文化产物制制和畅通，而对高附加值的创意设想、研发等环节投入不脚。其范畴次要是关于旧事出书、影视和文物等方面，创意财产、数字文化和文化科技等范畴尚未构成规模，无法满脚多元化的文化需求。以影视财产为例，虽然市场规模庞大，但仍次要集中正在少数大型公司手中，而中小企业则面对融资及市场开辟的窘境。其次，文化财产链条相对欠缺。很多文化产物正在创做、出产环节表示超卓，但正在市场推广、品牌扶植和后续办事等环节较为亏弱。这就导致该文化产物市场所作力不脚，难以正在国际市场拥有一席之地。此外，投资次要集中正在保守范畴，对新兴业态缺乏注沉，导致市场活力不脚。虽然国度层面也提出了转型升级的方针，但正在现实操做中，相关配套政策和资金支撑仍显不脚。

　　目前，一方面，从供给角度来看，中国的文化财产呈现多样性特征。它次要涵盖多个范畴，包罗影视、音乐、出书、收集文化、传媒、艺术等。这些文化财产不只丰硕了文化供给类别，还鞭策了相关财产的成长。例如，影视财产的成长不只鞭策了艺术创做，也推进了旅逛、告白、收集文化、衍生品等财产的联动。另一方面，从消费者角度来看，市场需求也正在跟着时代变化而变化。跟着国平易近糊口程度的提拔以及消费布局的升级，文化消费的需求也正在不竭添加，越来越多的人起头关心文化产物的质量和文化内涵，而不只仅是满脚根基需求，这为文化财产的进一步升级成长供给了新的契机。

　　中国特色文化财产要以“中国特色”为根本，鞭策文化财产的全面成长。这不成是中国人勤奋致富的主要表征，也是中国实现文化自傲的主要路子。现在，中国文化财产快速成长，享遭到了时代所带来的流量盈利，同时也面对诸多挑和。要想实现财产的可持续成长，就要明白成长标的目的、全面优化财产布局，着沉提拔原创能力，切实加强学问产权，沉点培育和引进优良人才、完美财产链和鞭策数字文化财产的成长，还需要、企业、社会多方配合参取，加强市场营销能力，只要如许，中国特色文化财产才能实现高质量成长并正在全球文化合作中立于不败之地。中国文化财产的兴起，不只会为国度经济添加活力，也将为世界文化的多样性做出新的贡献。

　　应通过立法和政策指导，创制优良的财产成长。还应取企业沟通连系，推进文化财产的多元化。特别要激励高新手艺取文化财产的连系，推进文化创意取数字手艺的融合，鞭策文化财产链的延长和成长。好比通过激励立异和搀扶中小企业来激励多样性。

　　文化财产已成为现代经济中较为主要的构成部门，其成长关系到国度文化软实力的提拔以及经济的持续增加。以来，文化财产获得敏捷成长，已根基构成了以市场为导向的多元化款式。然而成长并非一帆风顺，正在其过程中出诸多问题。

　　当下的文化产物同质化现象严沉，很多企业过于依赖仿照和快速复制，缺乏实正的立异和原创能力。缺乏对新时代布景下新思惟和新题材的深度挖掘，缺乏高附加值的创意设想和研发，导致全体财产合作力不脚。正在影视、音乐等范畴，大量做品存正在“仿照”现象，缺乏奇特的创意表现，全体文化创做的原创能力羸弱。正在国际上仍然如斯，据《中国文化财产成长演讲》显示，国内很多文化产物正在内容和形式上取国外类似，缺乏奇特的中国文化特征和中国元素个性。最典型的例子就是中国乃全球最大的片子市场之一，中国的影视财产也正在比来十年间迅猛冲破有所成长，票房收入添加且市场逐步成熟。可是，取好莱坞等国际合作者比拟，正在原创力方面还有很大的差距。加上国内市场机制尚不完美，导致原创做品面对较大的市场风险，这种了立异，很多创做者更情愿选择那些风险低、投资相对不变的项目。

　　跟着社会的快速成长，文化财产对经济增加的鞭策感化日益较着。文化消费正在满脚人平易近日益增加的文化需求、推进文化对交际流取方面阐扬了庞大感化。虽然如斯，中国特色文化财产的成长还面对着很多挑和取问题，急需认实研究和处理。

　　从保守文化财产到现代文化创意财产，中国文化财产实现着立异、成长取转型。习总正在党的十九大演讲中强调要繁荣成长文化财产，为文化的兴旺成长指了然标的目的。党的二十大演讲正在“繁荣文化视野和文化财产”的版块内容里提出要“实施严沉文化财产项目带动计谋”，从计谋层面为文化财产做了摆设规划。地方办公厅、国务院办公厅还印发了《关于推进实施国度文化数字化计谋的看法》，将文化事业取文化财产数字化相融合，进一步推进国度文化数字化计谋。国度层面愈加注沉文化财产，一系列政策的出台为文化财产的成长供给了优良的外部。

　　和文化自傲也具有主要感化。然而，正在经济文化高速成长的时代布景下，中国文化财产也面对着财产布局单一、原创性不脚、认识亏弱、高质量人才欠缺等诸多问题。本文通过对此类问题的深切阐发提出了一系列可行的对策取，帮力文化财产的。

　　应沉点完美和制定学问产权法令律例，成立健全版权机制，峻厉冲击侵权行为，文化创意者的权益。还要加强执度，成立健全学问产权的长效机制。正在社会上应普遍宣传，加强社会的学问产权认识，激励人们支撑原创，提拔整个社会对学问产权的卑沉和注沉。

　　起首，应提高对市场营销的注沉程度，普遍开展市场调研并成立无效的市场调研机制，深切领会消费者内正在需乞降市场趋向，从而更好地调整产物和办事。其次，拓宽宣传渠道，响应数字化计谋。应加快鞭策数字化转型，除了一般的告白宣传，也能够借帮新前言、社交、电子商务、正在线勾当等新兴平台进行多渠道营销，扩大受众范畴，进行文化产物的宣传，提拔品牌影响力。再次，需要添加营销资金投入。应激励文化企业加大对市场营销的资金和资本投入，优化预算设置装备摆设，关心品牌扶植和推广。也应制定响应的政策支撑文化财产的成长，如供给资金搀扶、税收优惠及市场推广资本，鞭策文化企业健康成长。

　　针对高端人才缺乏的问题，应加强、高校、职业院校合做，精准地培育更多合适文化财产需求的专业型人才。同时，优化人才引进政策，选拔眼界宽广、学问储蓄充脚的复合型人才插手，高质量、快速鞭策财产的立异性成长。企业内部也应成立健全人才激励机制，提高薪酬程度，精准实施人文关怀，并供给优良的成长平台，留住焦点人才。

　　文化财产不只是经济增加的帮推器，也是加强国度文化软实力和提拔国平易近素养的主要路子。中国汗青长久、文化资本丰硕，文化财产成长的潜力庞大。当前中国特色文化财产正在快速成长的同时，也面对着多沉挑和。针对所出的问题，需要更为系统和久远的规划，同时，发觉问题就要及时处理问题，以提拔整个文化财产的焦点合作力。具体应对策略如下。

　　针对原创力不脚问题，应普遍支撑激励原创文化做品，激励企业和小我开展原创勾当。加强对优良原创故事和脚本创做的支撑，吸引更多优良创做人才，以进一步加强合作力。能够以设立基金、放置竞赛、创办展览等形式支撑优良文化创做项目，提拔社会对文化原创做品的注沉。还要加大宣传推广力度，提高其市场承认度取效益率。还需要加大对文化立异的支撑力度，完美市场机制，出力学问产权，并注沉创意人才的培育，以鞭策文化财产的可持续成长和国际合作力的提拔。

　　学问产权问题是限制中国文化财产健康成长的主要要素。因为版权不力，侵权现象众多。目前我国的学问产权系统尚不完美，盗版现象严沉，导致原创做品的经济好处无法获得保障，严沉影响了正版文化产物的市场成长。虽然国度对学问产权的注沉逐步加强，出台了多项学问产权政策，但现实施行中问题百出，如执度弱、学问产权认识亏弱等，影响了文化财产的可持续成长。